镇静安眠用药的增长主要来自于助睡眠药物的增长。赛诺菲-安万特于2005年末上市的AMBIEN CR（唑吡坦）2006年的增幅为961.5％；Sepracor公司2004年末上市的Lunesta（eszopiclone），占该类药处方量的97.7％。分析人士认为，这两只药物的成功主要归功于大众广告宣传，2006年前10个月已投入大众广告的费用占了全年广告费用的70％。

在其他领域也有可圈可点之处。他汀类药物总处方量增长了8.1％，销售额增长6.5％，增长来自于阿斯利康的Crestor（罗苏伐他汀）和洛伐他汀的仿制药，分别占处方量的56.3％、34.8％，处方额的56.3％、15.7％。

大众广告量有所反弹

药品的大众广告在2004年和2005年增长速度放慢，但在2006年已经开始反弹。截至2006年10月份的10个月内，大众广告费用增长了10.3％，达到42亿美元；而2005年同期仅增长了3.2％，2004年甚至因为COX-2抑制剂市场的崩溃还有轻微下降。

“从这两年来看，最吸引人的地方是助眠药物广告市场。”

分析人士指出：“光是在Lunesta的驱动下，助眠药物广告市场就比2005年增长了70％。”数据显示，广告的大肆轰炸使得勃林格殷格翰的良性前列腺增生治疗药物Flomax（坦洛新）的销售增长了21.5％。

其他广告热点市场还有：双膦酸盐类，增幅为34.2％；5-羟色胺和5-羟色胺去甲腺上腺素再摄取抑制剂（SNRIs），增幅为1000％；良性前列腺增生治疗药物，增幅为399.2％。

然而，准确、完整和教育价值对于这些广告媒体仍然是一个问题。调查得知，目前超过半数的广告主要是宣传药物对疾病的作用机制，仅有26％的广告告知了危险因素或造成危险情况后如何处理。有评论认为，大众广告并没有在有效信息和提供健康教育之间找到恰当的平衡。（医药经济报）

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